品牌建立案例

灰灰 发布于:2015-8-8 14:57 分类:生活工作  有 518 人浏览,获得评论 0 条 标签: 品牌建立 

前段时间我帮一个清华的创业公司“疯老板爆米花”做品牌规划,就使用了这6大立柱来构建品牌。

首先是背景:他们研发出“冷了之后仍然能保持脆”的爆米花,并且独创了全新的“不口干”的配方,想要进入“家庭爆米花市场”(不再是大家只在电影院的爆米花)。

然后在细化定位阶段,我们定位成“看美剧专用爆米花”(具体原因不详述)。

好了,现在进入构建6大立柱的阶段。

1,一个简单的符号

我们前面讲过,LOGO等视觉识别符号必须简单、可识别,而不是像波司登那样复杂。在跟LOGO等设计师沟通后,我力主把LOGO简单化,最后是“疯老板”3个字。

2,一个人物形象

我们塑造了卡通版“疯老板”这个人物形象,并且定义成“美剧迷”“吃货”“崇尚休闲”的角色,他是那种及时明天还有一堆工作没做,今天仍然能潇洒看美剧玩耍的人,而不是整天“焦虑”。同时,这个卡通人物性格也和公司主要创始人的性格类似。

3,一个法典一样的信条

既然定位的是“看美剧专用爆米花”,那么就要表达出美剧迷们的心声,而经过对美剧迷们的访谈,我们发现他们最想要的就是“享受此刻”,最不想的就是“看太多剧有负罪感”。所以我们想表达的信条是“管他呢,现在的时间是你的!”(你没有必要太焦虑明天,也不能被工作和烦心事夺走全部的生活,你需要有自己的时间来享受美剧,吃疯老板。)

4,一个传奇的故事或者秘密

为了表达上面说的“享受精神”,我们需要塑造创始人(疯老板)的一个故事,因此我们打算利用创始人本事的真实故事-“谁说爱享受的人不能成为人生赢家?”(详细版以后会出来)

5,一个共同的敌人

对于这个定位来说,共同的敌人就是“急功近利,被烦心事和工作剥夺了生活的全部”,是“觉得享受自己是负罪感”。

6,一些仪式

我们设计了一系列的仪式行为来强化品牌定位,比如为了表达“享受时间”的感觉,我们我们把包装桶子的侧面中间镂空,做成一个时间的进度条。当你在吃爆米花看美剧时,相当于自动进入了“2小时疯老板时间”,随着你吃爆米花,这个进度条会逐渐降低(因为爆米花被吃了)。当你吃疯老板爆米花时,你享受的不是“一桶爆米花”,而是“2小时的属于自己的时间”

PS.该爆米花还未上市,以上内容仅仅是一部分,实际的工作包括“界定问题”“用户分析”等过程。

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